Facebook хочет стать «молодежной» соцсетью: ориентир — TikTok

В Facebook приняли решение полностью переосмыслить ленту и сделать ее больше похожей на TikTok, а также упростить приложение. Об этом говорится в рабочей записке сотрудникам компании, опубликованной The Verge.

Что нового

Во внутренней служебной записке исполнительный директор Meta, отвечающий за Facebook, Том Элисон изложил план: основная лента Facebook начнет активно рекомендовать публикации, независимо от того, откуда они берутся. Кроме того, Messenger и Facebook снова будут объединены в одно приложение.

Элисон говорит, что новая цель Facebook — создать «двигатель открытий». Вот как будущее приложение Facebook будет работать: главная вкладка станет смесью Stories и Reels в верхней части, за ней следуют публикации — механизм обнаружения будет рекомендовать их как из Facebook, так и из Instagram.

Сейчас в ленте только 11% контента, на который пользователь не подписывался, и то благодаря репостам друзей, а не работе искусственного интеллекта. Этот момент собираются исправить — воспроизвести опыт главной страницы TikTok «Для вас», где соцсеть угадывает, что вам нравится, основываясь на ваших пассивных привычках просмотра, и предлагает нескончаемый поток коротких видеороликов.

Будет больше визуального и видеоконтента с более четкими подсказками, побуждающими отправить сообщение друзьям. Чтобы сделать обмен сообщениями более заметным, Facebook работает над размещением почтового ящика пользователя Messenger в правом верхнем углу приложения. Также Элисон заявляет, что хочет, чтобы Facebook был «более чистым и простым в использовании».

TikTok на хвосте

В сочетании с растущим акцентом на Reels, новые изменения показывают, насколько сильно Meta реагирует на рост TikTok — есть все шансы, что он скоро будет доминировать в нише соцсетей. TikTok, принадлежащий частному китайскому технологическому конгломерату ByteDance, был загружен колоссальные 3,6 миллиарда раз, а в прошлом году количество загрузок было на 20% выше, чем у Facebook, и на 21% — чем у Instagram. С начала 2022 года пользователи iPhone в среднем проводили в TikTok на 78% больше времени, чем в Facebook.

Тем временем Facebook по-прежнему зарабатывает миллиарды долларов в квартал и имеет 2,94 миллиарда пользователей в месяц, но есть признаки того, что его лучшие дни остались позади. Соцсеть впервые потеряла пользователей в конце прошлого года, а утечка внутренних документов показывает, что пользовательская база Facebook неуклонно стареет.

С помощью обновлений руководство Facebook планирует нарушить застой и продолжить наращивать количество пользователей приложения, в частности молодую аудиторию. И дело не только в амбициях и нежелании уступать «пальму первенства»: цена акций Meta уже упала, компании нужно показать инвесторам, что она может расти, если Марк Цукерберг и дальше хочет продолжать финансировать свое видение метавселенной.