Новинка от Цукерберга будет следить за движением глаз пользователей

Новая гарнитура Meta Quest Pro будет отслеживать движение глаз пользователей, чтобы делать целевую рекламу, пишет Gizmodo.

Подробности

Мы уже рассказывали о гарнитуре Meta Quest Pro, которая скоро выйдет на рынок с ценником $1500 — это модернизированное устройство с четырьмя камерами, снимающими все вокруг, чтобы создавать эффект дополненной реальности, накладывая цифровой контент на реальную среду пользователя.

Но есть в ней еще одна «фишечка» — камеры, направленными внутрь, чтобы отслеживать ваши глаза и лицо. По идее, они позволят мониторить и передавать в VR вашу мимику, однако это не единственная их цель. Meta внесла несколько новых дополнений в свою политику конфиденциальности, в том числе «Уведомление о конфиденциальности отслеживания взгляда». Компания заявляет, что будет использовать данные отслеживания взгляда, чтобы «помочь Meta персонализировать ваш опыт и улучшить Meta Quest».

В политике не говорится буквально, что компания будет использовать данные для маркетинга, но «персонализация вашего опыта» является типичным выражением политики конфиденциальности для целевой рекламы.

Что говорят топы Meta

Руководители корпорации не скрывают намерений. Они заявили об этом, что данные слежения за движением глаз можно использовать «для того, чтобы понять, взаимодействуют люди с рекламой или нет», сказал в интервью Financial Times глава отдела международных отношений Meta Ник Клегг.

Независимо от того, согласны вы на таргетированную рекламу или нет, эта технология выводит сбор данных на абсолютно новый уровень. Quest Pro за счет отслеживания глаз и лица даст компании беспрецедентное представление о ваших эмоциях, укажет на интересы и лучший момент, когда стоит вам «подсунуть» тот или иной товар.

«Когда вы буквально видите, как человек смотрит на рекламу часов в течение десяти секунд, улыбается и думает, может ли они себе это позволить, это дает больше информации о предпочтениях пользователя, чем когда-либо прежде», — сказал Рэй Уолш, исследователь цифровой конфиденциальности в ProPrivacy.

В Meta уже разработали массу технологий для рекламных целей, даже подали патент на систему, которая «адаптирует медиа-контент» на основе выражения лица, и уже более десяти лет экспериментирует с эмоциями людей, пытаясь манипулировать ими. В январе она запатентовала механическое глазное яблоко для экспериментов.

А можно обойтись без слежки?

В целом, да, если готовы заплатить $1500 и при этом использовать цифровой аватар с ограниченными функциями. Но вряд ли вы захотите быть единственным, кто выглядит как бесстрастный зомби в виртуальной комнате, полной улыбающихся и хмурящихся людей.

Прямо сейчас в Horizon Worlds, первой версии метавселенной, рекламы нет. Но, учитывая, что бизнес-модель Meta так сильно зависит от рекламы, ее внедрение кажется неизбежным. Компания уже начала разрешать некоторым создателям монетизировать свое время в Horizon Worlds за счет продажи цифровых предметов.

С другой стороны, существуют некоторые специальные правила, которые компании должны соблюдать, когда они отслеживают ваше реальное тело. Например, в США ряд штатов приняли законы о биометрии, которые регулируют данные, связанные с физическими характеристиками.

Наиболее строгим из них является закон штата Иллинойс о конфиденциальности биометрической информации (BIPA), который требует от компаний получения вашего согласия перед сбором и обработкой биометрических данных, а также своевременно удалять эти данные. Закон дает частным лицам право подавать в суд на компании за его нарушение. Facebook уже пошел под суд за такое нарушение: пользователи утверждали, что социальная сеть сканировала изображения их лиц без согласия, чтобы запустить функцию предложения тегов.