Разработчики теряют деньги из-за махинаций Apple с рекламой в Google — Forbes

Компания Apple тайно покупает рекламу у Google для продвижения приложений на iOS, чтобы больше зарабатывать на комиссии, пишет Forbes со ссылкой на издателей приложений. Если пользователи оплачивают сервис через Apple, компания получает 30% от суммы подписки, из-за чего сторонние разработчиков теряют прибыль. По словам специалистов, потенциально речь идет о миллионах долларов. 

Что случилось

Как утверждают источники, Apple практикует такую политику в течение двух лет. Компания покупала рекламу для популярных приложений без разрешения разработчиков. В число пострадавших попали такие крупные бренды, как Tinder, Plenty of Fish и Bumble, медиакомпания HBO, образовательная компания Masterclass и сервис изучения языков Babbel. 

В рекламе не указано, что она от Apple. По мнению наблюдателей, она выглядит как реклама от самих брендов и издателей приложений, но при этом ведет прямо в App Store. При этом рекламные сообщения имеют похожие ссылки для отслеживания с почти идентичными параметрами, что указывает на то, что, скорее всего, их размещает одно агентство. 

На одном из примеров рекламы показано, как реклама Apple по запросу в Google конкурирует с собственной рекламой стриминговых сервисов HBO Max и Hulu. 

Один из источников Forbes, который предпочел остаться анонимным, предположил, что этими действиями Apple хочет увеличить свою прибыль. Компания поняла, что сможет заработать больше, если будет подталкивать людей к покупке приложений в App Store, а не через сайты компаний, но это вредит разработчикам. 

Приложения для iPhone, предлагающие подписку, могут проводить платежи через Apple или взимать плату с клиентов на собственных площадках. Если приложения идут по стандартному пути и взимают плату с клиентов на платформе Apple, компания получает 30% от выручки за первый год и 15% за каждый последующий. Однако если компании продают подписку на собственных сайтах, они могут обойти комиссию Apple и получать всю прибыль. 

Ситуация может подстегнуть борьбу за то, чтобы осуществлять платежи без уплаты комиссии Apple. На этом, в частности, настаивает Epic Games, которая недавно судилась с Apple за право сохранять собственные механизмы оплаты в играх на iPhone и iPad и выиграла дело. 

Чтобы разобраться в случившемся, специалист Forbes попросил у Apple комментарий касательно их практики, но так и не получил ответ.