Червона книга Facebook або Мистецтво корпоративної пропаганди

Від Мао до Meta з любов’ю.

Це був 2012 рік, вдалий час для компаній, що займаються соціальними мережами. Facebook щойно досягнув мільярдної позначки.

Одного дня на столах усіх співробітників компанії Meta почала з’являтися маленька червона книжечка з яскравими ілюстраціями. Книжка була випущена внутрішнім дизайнером Facebook Беном Баррі, який також створив Analog Research Lab — поліграфічну студію Facebook. За словами Бена, студія була створена для того, щоб «розробляти логотипи, возитися з типографікою, друкувати плакати і робити книги».

«Червона книга» стала одним із найвідоміших творінь студії, про яке довгий час не було відомо широкому загалу. Її зміст, як і саме існування, роками залишався невідомим для сторонніх, аж поки Бен Баррі не вийшов з Facebook і не виклав кілька скріншотів у мережу. Нещодавно з’явилося ще більше скріншотів з цієї книги, що дозволило нам усім стати свідками цього чудового прикладу корпоративної пропаганди, не проходячи суворий процес найму на роботу в Meta.

Перед розповсюдженням серед усіх співробітників Facebook книга була схвалена особисто Цукербергом. Вона пройшла перевірку на корпоративних зустрічах, отримала відгуки Марка, а потім була випущена у світ. Навіть якщо ви ніколи не бачили жодної сторінки «Червоної книги», її суперечлива назва має дати вам певне уявлення про її зміст. Просто щоб пояснити…

Червона книга — це знаменита пропагандистська брошура, написана китайським комуністом Мао Цзедуном, який масово вбивав людей. Це одна з найбільш надрукованих книг в історії.

Хоча створення Facebook не мало на меті змінити політичний ландшафт Китаю в один з найбурхливіших його періодів, воно має кілька спільних елементів з оригіналом.

Обов’язкове читання

Під час Культурної революції володіння, читання та носіння книги було майже обов’язковим для кожного громадянина Китаю. Так само «Червона книга» була роздана всім працівникам компанії Meta, насамперед для того, щоб донести місію, історію та культуру компанії до нових працівників та надихнути нинішніх співробітників.

Символ лояльності

У Китаї носіння Червоної книги було чимось більшим, ніж просто ознакою політичної лояльності. Володіння цією книгою часто було необхідним, щоб довести свою лояльність до Мао та комуністичної партії. Нерідко люди запам’ятовували цілі абзаци і публічно декламували їх. Хоча Facebook не змушував своїх співробітників запам’ятовувати всю книгу (наскільки нам відомо), думаю, ви вже знаєте, до чого я веду…

Інструмент для єдності та контролю

Оригінальна книга послужила інструментом для об’єднання думок у різноманітному Китаї. У 2012 році у Facebook було багато зростання і нових людей; їх також потрібно було об’єднати в той чи інший спосіб.

Освітній інструмент

У Китаї книгу використовували як освітній інструмент у школах, на робочих місцях та у військових частинах. У Facebook книга відіграла важливу роль у просуванні ідей, цінностей та історій компанії.

Глобальний вплив

«Червона книга» стала символом революційної думки в усьому світі, тож не дивно, що Facebook (зважаючи на всі їхні амбіції та мрії про світове панування) надихався нею. Чи була ця книга надмірним захопленням, чи просто правильним інструментом для об’єднання та натхнення швидкозростаючої компанії соціальних мереж?

Цей текст з особистого блогу, опублікований з дозволу автора.