С 26 апреля приложения на iOS должны соблюдать требования App Tracking Transparency. Согласно этому обновлению, пользователи, у которых iOS обновлена до 14 версии и выше, будут получать запрос на подтверждение отслеживания их действий. Если пользователь не дает такое подтверждение, работа инструмента Facebook Pixel, по сути, ломается.
Для начала пара слов о том, как работает Facebook Pixel. Пользователь видит вашу рекламу, переходит на сайт, совершает определенные действия, Facebook Pixel фиксирует их и передает на Facebook. Далее эти данные учитываются в оптимизации рекламных кампаний. Чем больше данных и чем они точнее, тем эффективнее алгоритм Facebook оптимизирует рекламные кампании.
Что сделала Apple? Да попросту лишила Facebook Pixel данных. То есть пользователи совершают действия, Pixel их не фиксирует, данные для оптимизации не передаются, реклама показывается неэффективно.
Facebook реализует внутри своей платформы технологию измерения изменений для обработки событий. Она нужна для измерения показателей событий в интернете, которые поступают от пользователей iOS 14. Это поможет измерять показатели результативности рекламных кампаний, учитывая решения, которые пользователи теперь будут принимать относительно своих данных.
Facebook ограничит количество настраиваемых и отслеживаемых событий для каждого домена до восьми, включая пользовательские конверсии.
Вносить изменения в параметры Facebook Pixel или в работу API Conversions (если вы используете его) вам не понадобится, так как все события с начала 2021 года будут выбираться в Facebook Events Manager. При этом:
5. Прямо из рекламного кабинета копируем запись.
6. Переходим в настройки вашего домена и вносим ее в настройках DNS.
7. После того как внесли запись, возвращаемся в Facebook Business Manager и жмем кнопку «Подтвердить».
Если все сделано верно, вы увидите сообщение о том, что домен подтвержден, и индикатор возле названия домена станет зеленым.
Оптимизация ценности переместится из рекламного кабинета в Facebook Events Manager. Если в рекламных кампаниях ранее применялась оптимизация, основанная на ценности, группы ценности будут автоматически назначены на основании исторических данных и включены в Events Manager.
Если вы до этого момента не пользовались оптимизацией на основании ценности конверсии, группы необходимо будет настроить вручную.
Каждый рекламодатель сможет создать до восьми групп значений ценности, при этом будут применены четыре из восьми разрешенных событий оптимизации.
В Facebook утверждают, что особых изменений в показе и оптимизации динамической рекламы не предвидится. Но все же компания рекомендует предпринять некоторые действия.
В благословенные офисные времена, когда не было большой войны и коронавируса, люди гораздо больше общались…
Вот две истории из собственного опыта, с тех пор, когда только начинал делать свою карьеру…
«Ты же программист». За свою жизнь я много раз слышал эту фразу. От всех. Кто…
Отличные новости! Если вы пропустили, GitHub Copilot — это уже не отдельный продукт, а набор…
Несколько месяцев назад мы с командой Promodo (агентство инвестировало в продукт более $100 000) запустили…
Пару дней назад прочитал сообщение о том, что хорошие курсы могут стать альтернативой классическому образованию.…