Всем немного надоела тема личного бренда, на которую поверхностно философствуют через один пост в LinkedIn. Однако узнаваемость приносит айтишнику слишком много преференций, чтобы отказываться от этой идеи так легко. Сегодня разберем по полочкам, как создать действительно уникальный экспертный блог и не утонуть среди тысяч других «уникальных».
Но сначала важен аргумент, зачем айтишнику вообще собственный бренд.
COO рекрутингового агентства Don’t Panic Recruiting Agency Евгений Гайдученко рассказал о двух критериях, на которые опираются рекрутеры, выбирая кандидатов:
«Здесь речь не идет о 100500 фолловерах в соцсети. Скорее, слышал ли я о кандидате от кого-то релевантное? Возможно, встречал в комментариях под интересными сообщениями или читал посты, – разъясняет Евгений в сообщении. – Короче, чем больше я знаю о кандидате перед тем как решить, должен ли пригласить его на собеседование, тем больше вероятность, что приглашу».
Евгений добавил, что вашей целью должна быть узнаваемость среди относительно небольшого количества людей, возможно даже десятков, но правильных, то есть среди вашей целевой аудитории. Тогда это дает ощутимые результаты.
Ведение экспертного блога – один из инструментов продвижения собственного бренда. Как построить личный бренд, о чем писать и какие нюансы могут убить ваш блог в зародыше, рассказал бренд-стратег Андрей Шевчук на ивенте Instatalks (однако рекомендации универсальны и не касаются сугубо Instagram). Публикуем главное.
Личный бренд – это то, что о вас думают другие люди: коллеги, подписчики, рекрутеры, клиенты. Чаще это об эмоции, которая связана с вами.
Здесь также следует упомянуть о позиционировании – то, какое впечатление ты хочешь создать у людей. В мыслях человека есть такая полочка, где общее связывается с чем-то конкретным. Например, если говорить о банке – то вспоминается “Приват”, “Пумб” или “Моно”, если об интернет-магазине, то это “Розетка” или “Фокстрот”, например. Так же профессии разработчика или дизайнера могут быть связаны с конкретными людьми – как правило, их 3-5.
Но репутация не всегда совпадает с позиционированием, и тогда бренд просто не работает. Как вот здесь:
Чтобы выделиться, бренды делают разное позиционирование. Приведем пример на соках: один в ваших мыслях будет натуральный, второй – для вечера в компании, третий – вкусный, четвертый – лакшери «на праздник». Бренды делают это намеренно. Они не могут быть все «вкусными», потому что нужно отличаться от других.
Это работает и среди людей. В каждом коллективе на человеке висит какой-то ярлык: профи, добрая бусинка, зануда, злюка, юморист и т.д. Но тут возникает вопрос: вы сами себе его придумали, или вам їего «навесили»? Лучше, если сами – другие люди сделают это хуже или неправильно. Есть суперпростой способ проверить этот ярлык – приложение, которое показывает, как ваш контакт подписан в телефонах других людей. Зачастую там не только имя, но и главная ассоциация с вами.
Фишка для построения личного бренда от известного в Украине маркетолога, чье агентство работало с крупнейшими компаниями страны типа “Новой Почты” и WOG – Андрея Федорива. Работая маркетологом, на каждом ивенте перед выступлением он просил представлять его публике как «маркетолог №1 в Украине». Со временем это прочно закрепилось в мыслях людей.
Бренд имеет четыре составляющие:
Суть бренда – его стратегия. Круто, когда она укладывается в 1-2 слова. Здесь снова приведем пример банков: в “Монобанке” это может быть слово “удобно”, и от него уже отталкивается бренд. Они условно закрепили за собой это слово, и все, что они делают для клиентов дальше, должно быть удобно.
Еще есть важный вопрос, который редко обсуждается: а какова истинная суть работающего личного бренда? Это не продажа чего-то (товара – людям или себя – компаниям), а помощь. Когда тебе в каждом посте пытаются что-то продать, это немного бесит и отталкивает. Люди прислушиваются и доверяют тем, кто может помочь бесплатно. Блоггеры могут дать мотивацию, знания и опыт, полезные контакты – это тоже помощь.
Запомните некоторые неочевидные вещи, без которых привлечь и удержать аудиторию будет сложно:
Суть блогов – создать интересную картинку жизни, которую хотели бы прожить читатели. Суть экспертных блогов – научить людей проходить тот путь, который вы сами уже прошли.
Самая популярная платформа для ведения блогов среди айтишников– LinkedIn, потому что это деловая соцсеть и она не требует столько времени на создание контента, как YouTube. Так что напомним вам алгоритмы, по которым работает платформа:
Сегодня мы поговорим о том, как выбрать лучшие курсы Power BI в Украине, особенно для…
В 2023 году во всех крупнейших регионах конкуренция за вакансию выросла на 5–12%. Не исключением…
Unicorn Hunter/Talent Manager Лина Калиш создала бесплатный трекер поиска работы в Notion, систематизирующий все этапы…
Edtech-стартап Mate academy принял решение отправить своих работников в десятидневный отпуск – с 25 декабря…
Служба безопасности Украины задержала в Киеве 46-летнего программиста, который за деньги устанавливал шпионские программы и…
IT-специалист Джордан Катлер создал и выложил на Github подборку разнообразных ресурсов, которые помогут достичь уровня…