«Как бы ни старался, не догонишь ребят, которые на камеру едят червяков»: как айтишнику стартовать на YouTube

Крутой айтишник начинает что-то записывать и публиковать на YouTube, а аудитория растет сама, как снежный ком, потому что автор замечательный, — сказочная история из параллельной реальности. На самом деле, успех требует немалых денег, хорошей аппаратуры, работы над собой, упорства и времени. Как стартовать на видеохостинге, не растерять мотивацию и развиваться, рассказал Highload автор каналов «Фрилансер по жизни» и «IT-пристрастi» Евгений Андриканич.

А зачем айтишникам вообще становиться блогерами, подробно рассказываем здесь.

Передо мной 100 человек из IT-компаний, а я им рассказываю, что там работать плохо

В 2017 году я решил пойти на местный митап, где были короткие выступления специалистов, доклады. В тот период они были сугубо техническими: выходит какой-нибудь парень или девушка и — «давайте я вам покажу, что с этим фреймворком делать». Потом полчаса происходит что-то непонятное. На самом деле, не очень живое действо.

Я туда пришел с докладом «Фриланс или офис?». Это, наверное, было первое нетехническое выступление за всю историю митапов. Я философствовал, рассуждал, призывал: «Ребята, уходите из офисов, будьте свободными, принимайте этот мир со всеми его проблемами, развивайтесь». Выступление было мотивационно-обличающее. Тогда, до коронавируса, айтишникам нужно было целый день сидеть в офисах, альтернативы не было. Это сейчас люди работают из дома, им не надо тратить два часа, чтобы добраться до работы, или «протирать штаны», когда нет рабочих задач.

Это был интересный опыт. Трясутся руки, ноги, передо мной — больше 100 человек, которые работают в IT-компаниях, а я им рассказываю, что это плохо. Естественно, выступление было воспринято так себе. Но я понял в тот момент, что колоссально вышел из зоны комфорта.

Сами понимаете: я тогда около десяти лет фрилансил, а это не подразумевает частое общение с людьми. Я не развеселый, не душа компании. Но я понял, что способен на публичные выступления, и что мысли, который я озвучивал — это то, о чем люди вообще не задумываются. Понял, что могу этим поделиться с более широкой аудиторией, доносить свои убеждения, найти единомышленников.

Открывал канал с мыслью о ребятах не из больших городов

Я совершил грубейшую ошибку: ждал подходящего момента два года. Только в 2019 году решил открыть YouTube-канал, чтобы делиться своим опытом и показать, что можно работать по-другому, есть другая сторона IT — не только компании.

Открывал канал с мыслью о ребятах не из больших городов, а из мест, где нет университетов и офисов, есть только старенький ноутбук и интернет. Фриланс может помочь этим ребятам, ведь в IT-компанию им никак не попасть — там надо знать английский, быть молодым, постоянно улыбаться, быть приветливым. Если ты не такой — ты уже компаниям не нужен. Даже если ты хороший специалист.

Поэтому я и рассказывал о фрилансе, параллельно начал выкладывать бесплатный курс по верстке — той специальности, в которой я работаю. Подумал: если человек будет смотреть мой канал, у него есть все шансы начать зарабатывать у себя дома. Ему не надо для этого срываться с места, куда-то переезжать.

На первых видео я очень стесняюсь

Первый опыт был очень волнительным, и видно, что на первых видео я очень стесняюсь. Но я подошел процессу серьезно: снял качественный проморолик, не просто взял телефон и начал снимать, а действительно готовился. Хотел сделать качественные звук, картинку, подачу. Подготовка шла несколько месяцев, затем я выпустил проморолик и сразу несколько видео о фрилансе, а также о том, как войти в IT без университетов и денег.

Я начал рассказывать о канале в соцсетях, на фриланс-биржах, и получил позитивные отзывы о подаче, картинке, звуке. Люди поняли, что на айтишном канале нескучно, что автор пытается быть живым, еще и картинка классная, звук, и «дайте-ка я посмотрю, что у него есть еще», — такой был эффект. Это послужило для меня хорошей отправной точкой и мотивацией продолжать.

YouTube заменяет людям телевидение, поэтому качество должно быть соответствующее

Если хотите вести блог, желательно иметь дорогую камеру с хорошей оптикой, на этом нельзя экономить. Вместе с объективом она выйдет примерно в $1,5 тысячи. Важен и хороший звук, он доступнее по финансам — до $200 стоит нормальный микрофон. Естественно, нужно освещение, чтобы в кадре все хорошо выглядело, и надо посмотреть пару роликов на YouTube про постановку света.

Сегодня YouTube заменяет людям телевидение, потому качество контента должно быть соответствующее. Об этом нужно помнить. Конкуренция на площадке так велика, что, даже если ты классный парень, но тебя не видно и не слышно, ты проиграешь. Такая сегодня ситуация.

Естественно, во главе всего стоит контент. Я бы советовал, в первую очередь, никого из себя не строить. Если ты специалист в Node.js, рассказывай именно об этом. Ты это любишь, ты в этом профессионал, и у тебя будет своя аудитория. Так как это айтишный канал, она не будет широкой. Как бы ни старался, ты не догонишь ребят, которые на камеру едят червяков на скорость. Это нужно понять и принять сразу. Да, это больно, когда ты неделями готовишь урок, его смотрят 100 человек, а кто-то покривлялся на камеру, и просмотров миллионы. Мы не будем рок-звездами никогда, будьте к этому готовы.

Старайтесь говорить на одном языке с людьми

По поводу подачи контента. Я не люблю айтишные каналы-балаболы, где выступают всякие коучи — «я вам щас расскажу, как заработать миллиард в IT». Эти каналы хорошо растут, они популярны, но не несут ничего полезного. Я за то, чтобы делать контент, который меняет людям жизнь (как бы пафосно это не звучало). В каком-то селе, очень далеко, сидит человек. Твое видео может полностью изменить его судьбу: сегодня он не знает, что ему есть, а завтра уже может обеспечить своих детей, работая в IT. Это невероятная мощь и ответственность.

Если вы снимаете обучающий контент, делайте его на самом низком уровне. Да, возможно, вы очень крутой специалист, закончивший престижный вуз. Возможно, ваш уровень абстракции огромен, но все это без толку, если вас никто не понял. Человек по ту сторону монитора — не вы, он в первый раз слышит то, о чем вы рассказываете. Потому старайтесь говорить на одном языке с людьми.

Я был неучем, и это стало моим плюсом: я объяснял сложное доступным языком. Поэтому зрителям было гораздо легче обучаться у меня, чем у других ребят, которые сыпали умными терминами.

Подача не должна быть нудной. Нужно отдавать зрителю свою энергию, чтобы ему хотелось следить за тобой, смотреть твой канал, обучаться у тебя, быть с тобой в комьюнити, в дружбе. Пусть даже вы не получите сумасшедших цифр, но будет теплота и понимание, что если бы открыл блог, у людей не случилось бы то хорошее, что стало реальностью благодаря твоим урокам. Поэтому у меня такой посыл ко всем, кто хочет что-то снимать для YouTube: давайте не будем делать ерунду. Ее и так в интернете достаточно.

Дорвался и начал нажимать на все, как обезьяна

Когда я начал вести канал, для меня все было в новинку. Я не мог пользоваться ни камерой, ни светом, ничем. Дорвался и начал нажимать на все, как обезьяна, все пробовать на практике. С блогом — то же самое. Я выпустил четыре видео, затем по первому фидбеку от друзей и ребят с фриланс-биржи понял, что получилось сделать контент качественно, как и хотел.

Готовясь к открытию канала, я специально не смотрел никого. Не перенимал чей-то опыт по двум причинам: во-первых, боялся потерять мотивацию — понимал, что если включу видео конкурента и увижу, как он задорно, классно, весело рассказывает, а я не такой, возможно, канала бы не было. Во-вторых, ни в коем случае не хотел подсознательно перенять чью-то манеру рассказа, это было бы ужасно и ничего хорошего бы не получилось.

Так, в полном невежестве, как маленький ребенок, я ворвался на YouTube и делал контент так, как умел. Когда вышли первые видео, я понял, что у меня получается не совсем плохо. Не имея никакого опыта, я старался получить как можно больше фидбека и в кратчайшие сроки: начал везде, где только возможно, распихивать свои видео — и за деньги, и без денег. Они были даже на досках объявлений. Я размещал посты, что есть новый айтишный блог, где можно бесплатно обучиться, везде это делал, сотрудничал с другими блогерами. Мне очень нужен был фидбек, чтобы понять, что я могу улучшить (спойлер: многое).

Я и сейчас так работаю: получаю отзывы от аудитории и, если вижу, что нужно что-то менять, — меняю. Так происходит развитие. Очень рекомендую делать то же самое. Если вы уверены в своем контенте, вам самому нравится то, что делаете, если не ваша мама, а более отстраненное окружение сказало «норм», «классно», тогда уже можно пробовать донести его как можно большему количеству людей, чтобы все завертелось.

Четкого алгоритма, который приведет к успеху, нет

YouTube — такая штука, что какой бы ты ни был классный парень, может не завертеться. Нам неведомы алгоритмы YouTube, но со своей стороны нужно сделать все возможное, чтобы «выгорело». Это касается и аппаратуры, и подачи. Если ваш блог не зайдет, вы будете себя корить: «И зачем я сэкономил на микрофоне? Наверное, из-за этого не получилось». Чтобы не было самобичевания и мыслей, почему не пошло, рекомендую по максимуму со старта делать контент качественно, чтобы сказать себе в случае провала: «Я сделал все возможное».

Несколько месяцев я использовал все инструменты, чтобы привлечь аудиторию, чтобы начался какой-то рост. Но опять же — YouTube непредсказуем. Есть кейсы, когда люди делают классный контент и годами стоят на месте, бывает — взлетают за несколько дней. Поэтому говорить, что есть четкий алгоритм, делай так и будет классно — такого, к сожалению, нет.

Я состою в комьюнити IT YouTube, в нашем чате есть ребята-миллионники, с которыми мы общаемся. Все, что я понимаю — это то, что нет золотых правил типа «нажимай эти четыре кнопки и у тебя будет 100 тысяч подписчиков». Все каналы абсолютно разные — разного качества, с непохожей подачей, ориентированы на разный возраст, и имеют абсолютно разные показатели. Нет какой-то закономерности, поэтому я рекомендую начинающим не париться. Не смотреть на цифры, не изучать показатели YouTube, CTR, зависимости, алгоритмы. Это не имеет никакого смысла, только убьет мотивацию.

Нужно установить себе временные рамки

Если делать блог качественно, это стоит денег. Я за все время потратил на канал около $15 тысяч — на аппаратуру, офис. Потому нужно установить себе временные рамки. Для меня это был год: когда открывал канал, поставил цель — максимум 50 тысяч подписчиков.

Буду год вкалывать, не поднимая глаз на цифры и конкурентов, а потом посмотрю на результат и приму решение, стоит продолжать или нет. Это хорошая практика, рекомендую так делать. Вы вынашивали эту идею, из вас прет энтузиазм, вы хотите поделиться с людьми — так просто делитесь, не глядя на цифры.

В моем случае уже через несколько месяцев стало ясно, что людям нравится. Отзывы об обучающих материалах были хорошие, мол, «теперь я все понял/поняла!». Я мотал себе на ус, что мое невежество играет на руку. У меня сформировался свой стиль и подача, нужно так же делать дальше.

Хотелось внести лепту в развитие украиноязычного YouTube

На меня всегда немного давило то, что канал русскоязычный, и хотелось внести лепту в развитие украиноязычного YouTube, который сейчас не в лучшей своей форме. К тому же, мое окружение, с которым я бы хотел говорить на камеру, украиноязычное. Мне всегда неудобно было просить их говорить на другом языке. Поэтому я подумал, что лучше никого не напрягать и сделать отдельный канал, развивать его, приглашать интересных IT-специалистов. Так появился «IT-пристрастi».

Каждый ютубер, у которого что-то получается, начинает думать об экспансии, мол, сейчас я открою легко кучу каналов! На самом деле нет. Повторить свой успех катастрофически сложно. Приходится распыляться, отдаваться полностью в разные места, это совсем не просто. Но я рад, что у меня два канала. У меня был небольшой перерыв, на днях хорошенько возьмусь за второй канал, буду вкладывать силы в дальнейшее его развитие. Он никогда не принесет мне денег, но это ценная дань развитию украинского YouTube.

В заключительной части интервью Евгений расскажет, как справляется с ведением двух каналов, а также про доход от YouTube.