Вопросы заработка и рекламы отпадают: почему разработчикам стало выгодно делать игры для Apple

Модель монетизации по подписке захватывает мир: от стриминга музыки и онлайн-кинотеатров до транспорта и профессионального ПО. Появление подобных игр было только вопросом времени. Xbox Game Pass, PS Plus, Origin Access и другие сервисы уже застолбили за собой место в индустрии.

Компания Apple также решила не отставать, и в сентябре 2019 года анонсировала собственный игровой сервис на базе регулярной подписки — Apple Arcade. Давайте разберем, как сервис от Apple повлиял на разработчиков, игроков и бизнес в целом.

Что такое Apple Arcade

Apple Arcade — это игровой сервис на базе платной подписки. За месячную плату пользователь может загружать игры из каталога, где более 200 тайтлов, без дополнительных платежей. Как правило, игры из этого каталога доступны только в экосистеме Apple Arcade и их невозможно приобрести без подписки.

Сервис доступен в любом месте, где есть доступ к App Store (150+ стран). Цена подписки — $4,99 в месяц. Подписку можно расширить шесть пользователей. Будет дешевле, если покупаешь сразу на год. 

Apple Arcade также доступна в Apple One — единственной подписке на все сервисы Apple.

Возникает вопрос: если в App Store уже более 300 тысяч игр, значительная часть из которых условно бесплатна, а в библиотеке Apple Arcade лишь чуть более 200, то что именно заставляет игроков и разработчиков выбирать платную подписку?

Возможности Apple Arcade для разработчиков

Apple Arcade предлагает несколько значительных преимуществ для студий разработки игр любых масштабов, особенно, если речь идет о продвижении и финансировании. Вот что может поощрить разработчиков выпустить игру для сервиса Apple.

Финансовая поддержка

Apple Arcade полностью или частично покрывает стоимость разработки. Точные цифры не разглашаются, но Apple еще в 2019 году инвестировала в развитие своего сервиса более $500 миллионов. Большая часть этих денег перешла на программу разработки игр.

Не нужно задумываться о продвижении

Apple Arcade предлагает высокую видимость для премиальных игр, в то же время как главная страница Google Play заполняется множеством новых игр ежедневно, что затрудняет продвижение. 

В библиотеке Apple Arcade в тысячи раз меньше игр, чем в App Store. Любой игре гораздо легче конкурировать с несколькими десятками разных жанров, чем с тысячами подобных игр из App Store.

Таким образом игры необычных жанров или с экспериментальными механиками получают гораздо больше шансов на успех.

Такой подход помогает разработчикам сфокусироваться на самой игре, а не на путях монетизации вроде платных скинов, рекламы или механиках pay-to-win. 

Риски и вызовы для разработчиков в Apple Arcade 

Как бы то ни было, любой сервис по подписке несет за собой ряд ограничений и сложностей для разработчика. Вот на что следует обратить внимание в случае Apple Arcade.

Только Apple и только по подписке

Аудитория Apple Arcade состоит исключительно из подписчиков, что существенно уменьшает потенциальное количество игроков. Еще одно очевидное ограничение — эта подписка доступна исключительно для пользователей девайсов Apple.

Хорошие новости для разработчиков в том, что игра не обязана быть эксклюзивом Apple Arcade навсегда. После оговоренного промежутка времени разработчик может выпустить игру на других платформах. Например, как Revolution Software сделали с их Beyond A Steel Sky в Steam.

Только один способ монетизации

Отсутствие платежей, кроме подписки — один из ключевых преимуществ игр Apple Arcade для пользователей, но в то же время существенный вызов для разработчиков.

Платформа платит разработчику на основе показателя времени, которое игроки проводят в игре. Это усложняет прогнозирование доходов, а также ставит некоторые игры в невыгодное положение. Некоторые сюжетно-ориентированные или короткие игры, рассчитанные на одного человека, можно пройти за пару заходов, что существенно снизит заработок разработчиков.

Из-за преимущественно мобильной природы игр на Apple Arcade, игроки не будут проводить столько же времени за игрой, по сравнению с ПК или консольным геймингом. Это также влияет на тип и качество игр: разработчики и издатели могут заинтересоваться в более затратных играх с репетитивным геймплеем или искусственно затянутым сюжетом.

Поддержка кросплея и геймпадов

Одна из ключевых фишек Apple Arcade — поддержка почти всех девайсов Apple. Каждая игра в подписке должна запускаться как минимум в 30 fpsКоличество изменяющихся кадров в секунду. Целевая частота кадров для компьютерной графики на сайте составляет 60 кадров в секунду. на iPhone, iPad, Apple TV и MacBook, бросающие еще один вызов разработчикам. Также кроссдевайсность значит, что игрок может начать игру на одном девайсе, а продолжить на другом без потери прогресса. 

Что касается поддержки геймпадов, Apple пока решили не разрабатывать собственный, но разрешили играть в игры с Apple Arcade с помощью PlayStation’s Dualshock, Xbox One gamepad, SteelSeries Nimbus и еще ряда беспроводных геймпадов. То есть разработчику нужно адаптировать игру еще и под все эти контроллеры.

Еще одна подписка

Цена за месячную подписку на Apple Arcade считается относительно низкой. Но мы с вами живем в эпоху подписок, количество которых только растет. Для многих пользователей идея сэкономить несколько долларов в месяц за счет отказа от подписки на игры может показаться хорошей. Это заставляет разработчиков конкурировать не только с коллегами, но и с сервисами для кино, книг, музыки и других развлечений. 

Влияние Apple Arcade на геймдев

Одна из ключевых проблем мобильных игр — это факт, что игроки не хотят платить за игры, а разработчики хотят зарабатывать. Apple Arcade может, наконец, это изменить. Вот ключевые моменты, по которым Apple Arcade может повлиять на индустрию.

Баланс iOs vs Android 

Все преимущества и эксклюзивность Apple Arcade может привлечь новую аудиторию для девайсов Apple.

Больше шансов для игр увидеть мир

Инвестиции Apple в создателей игр вместе с их мощностями для рекламы даст разработчикам больше пространства для экспериментов и творчества. Это поможет более специфическим играм оставаться на плаву гораздо легче, чем на более традиционных игровых рынках.

Серьезные преимущества для игроков

• Качество: Apple плотно следит за всем, что попадает в библиотеку Apple Arcade. И критерии для попадания значительно выше, чем у AppStore.
• Только один платеж: оплатите подписку и погрузитесь в игровой процесс, не отвлекаясь на рекламу и не тратя деньги на дополнительный игровой контент. Месяц бесплатного пробного периода и возможность разделить подписку на шестерых также привлекает игроков. А отсутствие рекламы значит отсутствие трекинга, что хорошо с точки зрения конфиденциальности. 
• Поддержка многих гаджетов: начните игру на iPhone, продолжите на iPad, MacBook, закончите на AppleTV. Играйте как в онлайн- так и в офлайн-режимах на контроллере, который вам больше нравится.

Выводы

У Apple Arcade есть все шансы существенно изменить картину как для разработчиков, так и для игроков. Обе стороны могут концентрироваться на играх, а не на вопросах заработка и рекламы. Не такой ли изначально была задумана игровая индустрия?